你身边的好风景

nubia rom 3.0设计


下面这个真实的故事,很可能也发生在你身边。正是它,带来了我们对nubia rom 3.0设计的最大灵感。



跌落的相机



Kiro,是唐硕Smart eXperience的领域负责人,也是旅行和摄影控。去年十月,他曾前往意大利度假。在抵达当天,Kiro不小心把他的单反相机摔坏了。对他而言,这非常痛苦。用Kiro的话说“我自责到不行,很难想象缺少照片记录的旅行!”就此,手机成了Kiro唯一可以拍照的工具。当天旅行结束了,Kiro无意间上传了几张照片到朋友圈。结果朋友们纷纷在照片下留言,热闹的讨论着各自在意大利旅行的经历。此后的几天中,他每晚都会与朋友分享自己最满意的9张照片,也聊聊照片中的故事。Kiro当初迫不得已拿起手机拍照,但最终收获了意想不到的满足感。



整个环境越来越关注个体,个性逐渐成了一种生活态度。我们习惯发现并记录生活的点滴。 如同Kiro一样,对越来越多的人而言,拍照的目的正悄然发生着变化。我们不只需要完美画质的照片,而是更在乎故事的分享与情感的连接。从首款产品上市起,拍照就是nubia致力打造的差异性。而这一产品特质也逐渐进化成了nubia重要的品牌DNA。体验有时仅以用户为中心是不足够的。企业需要迎对调整变革中的落地成本与未知风险。一簇而就往往不能达成更好的体验,高速而有耐力的迭代才是更适宜的方式。我们回顾研究了1.0与2.0,考虑了4.0以及未来更持久的发展。这时3.0水到渠成的浮现出来。




 从1.0到2.0,漂亮的单反手机





从1.0到2.0,nubia的相机功能被不断强化,尤其2.0在rom的视觉观感上有了不小的提升。从1.0到2.0,nubia作为一款漂亮的单反手机,无疑是成功的。未来近在咫尺,产品依然受限于功能思维,本应全局规划的体验却分离割裂。这些问题,是需要我们与nubia一起合力解决的。





星星



深圳机场,你很容易见到nubia,室内屏幕与户外广告都有一句醒目的定位语。“可以拍星星的手机”,这是nubia广为人知的产品特质,更是nubia与同业相较卓越的产品差异性。nubia相机不仅拥有1300万像素的高端硬件,还首创了测光分离、对焦分离、测光锁定、白平衡分离、多重曝光等单反相机才有的高级拍照功能。强大的相机功能,下一步如何发展?一部手机拍得到星星,这样就足够了吗?





视界



视界是nubia内置的社交应用,nubia的用户能够以社区的方式交流分享拍照经验。我们发现不少活跃用户常常与其他人互动,积极参与nubia组织的户外拍摄活动。他们所拍的照片中不乏优秀的摄影作品。更重要的是,视界使nubia领先的拍照功能有了进一步延伸。但视界与其它图片社交软件的差异性并不大,更多局限在nubia摄影发烧友之间。视界是孤立的,没有与相机或者rom形成呼应,也就难以体现nubia的品牌DNA。






3.0  你身边的好风景





Google+的分析表明,80%以上的内容分享配有照片。微信的这一数据更是高达94%。一张照片既包含了时间、地点、对象,也体现了意境、感受、情绪。这是跨越文化与地域的内容,是社交内容的新主体。用户使用nubia情之所至的记录,每天生成了大量照片内容。这些内容不该被禁锢在视界或者桌面。这些内容应当自然的融汇在rom与app中,使美好的风景一直与我们相伴。于是在3.0设计中,我们的思考可以分为三个方面:rom、内容、场景体验。通过3.0,我们使拍照这个品牌DNA,由产品功能层面向内容与服务层面进行转型升级。






发挥ROM优势



rom app相较第三方app优势明显。它能够更直接的接触用户,更方便的获取数据和接口。rom级应用更易达成跨应用的顺畅体验。它是一个更好的场景应用平台。一方面,3.0在负一屏(rom层级最浅析,使用最易触及)为用户提供了视界与小相机合二为一的入口。 我们亲切的称呼它“桌面大眼睛”。另一方面,3.0强调了拍照作为nubia品牌DNA的重要地位。强化了相机与视界间的联系。比如,用户可以在拍照修图后迅速上传至视界,在视界中,用户可以选择自己喜爱的风格,复用该模式或者滤镜,快速拍摄。






体现内容差异



在媒体类服务的竞争中,内容是最重要的关键点。然而各个产品获得基础内容的差异性越来越小。比如,各手机厂商预装的音乐应用,多接入虾米或百度音乐的内容包。所以大多数的内容差异性,是源于各自的包装与运营。真正原创的特色内容,因为会消耗大量的人力、时间与金钱,所以是十分珍稀的。恰恰于此,nubia拥有着不为人知的巨大优势。优质的相机为拍照提供了保障,视界是nubia用户共享的高品质图库,也为线下主题创作分享带来了机会。


照片的浏览量与下载量越大,作品的主人也就备受关注,自然成了视界中的达人。达人们分享的不仅是他们创造的图像,也可以是他们创作的方式——环境、参数和滤镜。通过创造、分享、学习、成就的体验循环,使nubia的品牌DNA灵动了起来。





打造场景化基础


以功能为导向设计rom,一个应用接着一个应用的解决问题。结果问题往往无法完满解决,人们容易多次陷入困境:一个看似独立的问题,背后的原因是跨应用的,有的甚至涉及系统层面。难以跳出原有的功能框架,就无法探索创新的机会空间,这也是当前产品同质化严重的原因。场景化的体验需要以场景的视角重审rom与app所承载的功能和内容。3.0中,我们重新梳理了相机的复杂架构。最终以用户更易理解的方式呈现了专业参数设置与各种乐趣拍照模式(相机家族)的关系。从功能为导向逐步向以用户认知为导向转化。另外,视界的进一步社交化以及在rom层面将相机与视界的整合,为4.0打造场景化体验,夯实了基础。





 

4.0  你就是风景




情感场景化



场景将赋予rom更鲜活的生命力,更多内容的联动会带来情感。 为什么地图没有我们熟悉的照片,条条框框相同得令人发狂?为什么天气预报的温度总是数字,没有概念的我们常常穿错衣裳?拍照作为nubia的品牌DNA,未来将与场景体验进一步融合。那时候,美丽的风景不仅在你身旁,而是你已然身处其中。


明天唤醒你的不再是叫嚣的闹钟,而是另一半暖暖的问候……




项目组主要成员





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